Cómo utilizar Pinterest Ads para el comercio electrónico en 2023?

¿Estás buscando una nueva forma de llegar a los compradores y conseguir que compren tus productos? Si es así, un anuncio de comercio electrónico en Pinterest es una gran opción para tu negocio. Con más de 322 millones de usuarios activos mensuales, Pinterest es un gran lugar para llegar a las personas que buscan tus productos.

Entonces, ¿por qué utilizar la publicidad de comercio electrónico en Pinterest y cómo empezar? En este artículo, compartiremos contigo las razones y te mostraremos cómo crear un anuncio en Pinterest. Sigue leyendo para saber más.

¿Por qué utilizar Pinterest para el comercio electrónico?

Pinterest es un recurso valioso para tu negocio de comercio electrónico. Antes de adentrarnos en cómo crear un anuncio en Pinterest, veamos cuatro razones por las que deberías utilizar los anuncios de Pinterest:

El concurso 

Tus competidores ya están publicando anuncios en Pinterest, así que si tú no lo haces, te estás quedando atrás. Tanto si compites con grandes empresas como con pequeñas, todas ellas utilizan Pinterest para llegar a nuevos clientes potenciales interesados.

Los anuncios de Pinterest le ayudarán a poner sus productos delante de las mismas personas a las que sus competidores ya están llegando con sus anuncios. Por lo tanto, si quieres seguir siendo competitivo frente a tus competidores, tienes que invertir en anuncios de Pinterest para comercio electrónico.

Tu público ya está en Pinterest 

Además de tus competidores en Pinterest, tu público busca productos en Pinterest todos los días. Desde ropa hasta manualidades o comida, tu público busca nuevos productos e inspiración en Pinterest. Por lo tanto, si aprovecha los anuncios de Pinterest, llegará a su público allí donde pasa el tiempo. Y lo que es más, estarás mostrando tus productos a clientes potenciales relevantes y animándoles a comprar tus productos.

Anime a nuevos clientes potenciales a descubrir su marca

Con un anuncio de comercio electrónico en Pinterest, ayudarás a nuevos clientes potenciales a encontrar tu marca. Si alguien nunca ha oído hablar de tu marca, Pinterest es una forma estupenda de que la encuentre. Al añadir tus anuncios de Pinterest a la mezcla, ayudas a que tus productos aparezcan en los mismos resultados que productos similares. La publicidad en la plataforma pone tus productos delante de clientes potenciales más cualificados y les ayuda a fijarse en tu marca y tus productos.

La gente usa Pinterest para encontrar y comprar productos

La gente ya utiliza Pinterest para inspirarse a la hora de comprar. Estas son algunas estadísticas que muestran el impacto de Pinterest:

  • El 93% afirma que utiliza Pinterest para ayudarle a planificar una compra
  • El 72% afirma que Pinterest les anima a comprar cuando no están buscando nada
  • El 80% de los Pinners descubren nuevos productos en Pinterest

Como puede ver, muchas personas que tienen una cuenta en Pinterest la utilizan como recurso para encontrar los productos adecuados. Aprovechando esta plataforma, llegarás a la gente en un canal en el que es probable que interactúen con tus productos y los compren. Con nuestra herramienta Pinterest Adspy, puedes encontrar toneladas de productos ganadores para presentar en tus anuncios. 

¿Cómo puedo crear un anuncio de Pinterest para comercio electrónico?

Ahora que ya sabes por qué deberías vender en Pinterest, es posible que quieras configurar tu campaña publicitaria. Para ello, siga los pasos que se indican a continuación:

Configura tu cuenta de Pinterest Business

Configuración de Pinterest para empresas

Si aún no tienes una, tendrás que crear una cuenta de Pinterest Business para publicar anuncios en Pinterest. Puedes encontrar instrucciones sobre cómo registrarte en la página de Pinterest Business.

Defina el objetivo de su anuncio

Objetivo de su anuncio

Para cada anuncio de Pinterest que publiques, tienes que elegir tu objetivo. Puede definir objetivos como:

  • Conocimiento de la marca
  • Vistas
  • Conversiones
  • Catálogos comerciales
  • Instalaciones de aplicación

Identifique a su público objetivo

Determina tu público objetivo para un anuncio de Pinterest en función de tu objetivo. Puede dirigirse a una lista específica de clientes, los visitantes de su sitio web. Es más, puedes explorar nuevas audiencias en función de sus intereses y comportamiento en la plataforma. 

Pinterest ofrece herramientas avanzadas de segmentación para llegar eficazmente a tu público ideal, como la segmentación basada en intereses, palabras clave relevantes y públicos similares. Al utilizar estas opciones, puedes maximizar la relevancia de tus anuncios y aumentar las posibilidades de éxito de tu campaña publicitaria en Pinterest.

Seleccionar palabras clave

Para ejecutar un anuncio de Pinterest para comercio electrónico, debes seleccionar palabras clave relevantes para que tus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda. Pinterest cuenta con una lista de más de 3.000 "intereses" que puedes elegir como palabras clave para que tus anuncios aparezcan en los feeds relacionados. Así que no tengas miedo de utilizar palabras clave relevantes para tus anuncios.

Configure su diseño publicitario

Creación de publicidad

Una vez que hayas elegido tus palabras clave, crearás tu anuncio. Cargará la creación de su anuncio en el sitio de Pinterest y elegirá el tipo de anuncio. Puedes elegir entre los siguientes formatos de anuncio:

  • Pines patrocinados: Los pines patrocinados son pines normales que pagas para promocionarlos a un público objetivo más amplio. Aparecen en el feed de inicio y en los resultados de búsqueda de los usuarios. Puedes incluir un título, una descripción y un enlace a tu sitio web para fomentar los clics y las conversiones.
  • Pines de vídeo patrocinados: estos pines incluyen vídeos para captar la atención de los usuarios. Puedes utilizar vídeos cortos y contundentes para contar una historia o presentar tus productos de forma atractiva. Los pines de vídeo patrocinados son eficaces para promocionar productos, tutoriales o testimonios de clientes.
  • Carruseles promocionados: los carruseles promocionados te permiten presentar varias imágenes o vídeos en un solo pin. Puedes contar una historia utilizando múltiples elementos visuales para cautivar a tu audiencia. Esto ofrece a los usuarios una experiencia interactiva que les anima a seguir explorando tu contenido.
  • Pins de aplicaciones patrocinadas: estos pins están diseñados para promocionar aplicaciones móviles. Puedes incluir un botón de llamada a la acción"Descargar" para animar a los usuarios a instalar tu aplicación. Los pines de aplicaciones patrocinadas son una forma estupenda de generar instalaciones de aplicaciones y atraer a nuevos usuarios.
  • Pines comprables: Los pines comprables permiten a los usuarios realizar compras directamente desde Pinterest, sin salir de la plataforma. Cuando los usuarios hacen clic en un pin comprable, se les redirige a una página de producto en la que pueden realizar una compra con solo unos clics.

Puedes utilizar cualquiera de estos formatos para tu anuncio de Pinterest de comercio electrónico para llegar a tu audiencia.

Defina su presupuesto

Defina su presupuesto

En Pinterest, puedes establecer un límite diario o vitalicio para el presupuesto de tu anuncio. Por ejemplo, si eliges un límite diario de 50 $, no gastarás más de 50 $ al día en tu anuncio. Si elige un límite vitalicio de 500 $ para una campaña de una semana, no gastará más de 500 $ en total durante toda la campaña. Y eso independientemente del número de días que se publique el anuncio. Si ajustas con criterio estas cantidades en función de tus objetivos y medios económicos, podrás gestionar eficazmente tu gasto publicitario en Pinterest.

Lanza tu anuncio en Pinterest para el comercio electrónico

Una vez hayas configurado todos los detalles de tu anuncio, ¡lánzalo! Con los anuncios de Pinterest para comercio electrónico, ayudarás a que más personas encuentren tus productos y sepan más sobre tu negocio.

Nuestros consejos para crear un anuncio de Pinterest de éxito para el comercio electrónico 

Anuncio de éxito en Pinterest para el comercio electrónico

Ahora que ya sabes cómo crear un anuncio de Pinterest para comercio electrónico, puedes consultar nuestros consejos a continuación para que tengan éxito:

Haga que sus anuncios sean interesantes

Para difundir tus campañas en Pinterest, necesitas hacerlas más amenas. Aunque puedes publicar una foto y promocionarla, esa no es necesariamente la mejor estrategia. Si quieres saber cómo comercializar un producto en Pinterest, empieza por hacer que tus anuncios sean memorables.
El ejemplo de Beau-coup es relevante para su público y hace que el anuncio destaque. De hecho, tienen un anuncio en Pinterest que se centra en recuerdos prácticos para bodas. Este anuncio funciona porque resuena con la audiencia y les anima a hacer clic en el anuncio.

En lugar de anunciar un regalo de fiesta, Beau-coup creó un anuncio con un artículo centrado en los regalos de boda más prácticos. Para las personas que buscan regalos de boda, este anuncio es atractivo y destaca entre otros pines.
Intenta ir más allá de una simple foto de tu producto para tus anuncios en Pinterest. Ya sea presentando el producto de una forma única o añadiendo elementos como texto para hacerlo atractivo, tienes que hacer que tus anuncios resulten interesantes para tu audiencia.

Aprovechar al máximo el texto

Si quieres saber cómo comercializar con éxito un producto en Pinterest, empieza por añadir texto a tu anuncio. Aunque Pinterest es una plataforma visual, el texto sigue desempeñando un papel fundamental a la hora de conseguir que los clientes potenciales interactúen con tus anuncios de Pinterest.

Pinterest te permite colocar texto:

  • En imágenes estáticas
  • Superposición de vídeos
  • En la descripción del eje

Con el texto, puede proporcionar más contexto sobre su producto a su audiencia. También puede utilizar eslóganes pegadizos o argumentos de venta para animar a los clientes potenciales a interactuar con su contenido.

Tomemos el ejemplo de Zazzle. Han creado un anuncio para sus invitaciones de boda. En la foto, utilizan la frase "Crea el tema de tus sueños". Es un texto pequeño, pero anima a la gente a hacer clic en el anuncio. La frase "Crea el tema de tus sueños" anima a los posibles clientes interesados a hacer clic en el anuncio y obtener más información sobre cómo pueden crear una invitación de boda.
Si añades texto a tus anuncios, darás más contexto a tus productos y animarás a los usuarios a hacer clic en tus anuncios.

Crear una página de destino relevante

Su anuncio de Pinterest para comercio electrónico es sólo la mitad del rompecabezas. Además de la foto o el vídeo correspondiente en tu anuncio, necesitas una página de destino adecuada. Tu página de destino proporciona a tu público la información relevante que necesita para realizar una compra.

Una página de aterrizaje relevante es crucial, porque le ayuda a ganar conversiones. Supongamos que vende ropa vintage. Si publica un anuncio de chaquetas vintage, cuando alguien haga clic en él, se le dirigirá a una página de destino dedicada a esas chaquetas.
No tendría sentido enviar a la gente a una página de compras genérica con pantalones, zapatos y camisas. Si alguien hace clic en el anuncio con chaquetas vintage, querrá saber más sobre chaquetas. Así que su página de destino debería centrarse únicamente en las chaquetas vintage.

Al crear tu página de destino, haz que sea sencilla y centrada. Incluye también un botón de llamada a la acción(CTA) claro en la página, para que los usuarios sepan adónde ir y cómo proceder a continuación.
Si creas una página de destino relevante, conseguirás más éxito con tus anuncios de Pinterest para comercio electrónico.

Conclusión: 

Pinterest es la plataforma preferida por las empresas de comercio electrónico que desean llegar a clientes potenciales. Sin embargo, para maximizar las ventas, hay que ofrecer los mejores productos.

Minea destaca como herramienta de análisis de anuncios en redes sociales como Pinterest. Gracias a su amplia biblioteca de anuncios, en constante expansión, podrás encontrar el producto ideal para tu anuncio en Pinterest. Además, las exclusivas funciones de búsqueda y filtrado de la herramienta hacen que la navegación sea rápida y sencilla, una característica que la diferencia de la competencia.

El análisis de tiendas de Minea le permite diseccionar las estrategias de sus competidores e identificar las tácticas de mercado más eficaces. Los filtros avanzados también facilitan la localización de tus competidores según los criterios que definas. Explore ahora esta herramienta para aprovechar sus ventajas.

Preguntas más frecuentes 

¿Son eficaces los anuncios en Pinterest para el comercio electrónico?

Pinterest está demostrando ser una plataforma privilegiada para las empresas de comercio electrónico que buscan llegar a clientes potenciales relevantes. Al integrar anuncios en Pinterest para tu negocio online, amplías tu alcance y apareces en feeds relevantes.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Pinterest?

Para dar a conocer una marca, el coste suele oscilar entre 2 y 5 dólares por cada mil impresiones (CPM). Para fomentar la participación en línea, hay que pagar entre 0,10 y 1,50 dólares por participación. Si su objetivo es generar tráfico web, los costes serán similares, entre 0,10 y 1,50 dólares por interacción.

¿Son rentables los anuncios de Pinterest?

De media, los anuncios en Pinterest tienen una tasa de conversión de entre el 1,5% y el 8,5%. Esta cifra puede parecer amplia, pero depende de varios factores, como la naturaleza de tu público objetivo y el contenido que compartes. Tus resultados exactos dependerán de estas variables.

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