Cómo espiar los anuncios de TikTok en 2024 para encontrar los mejores creativos

Promoción y publicidad

Autor:

Elysa

28 de enero de 2024

Contenido

En el dinámico mundo del marketing, TikTok ha ocupado sin duda el centro del escenario en 2024, atrayendo al público con sus cautivadores contenidos y presentando oportunidades publicitarias sin parangón. Como profesionales del marketing, comprendemos la importancia de aprovechar el inmenso potencial de TikTok. Por eso, entender cómo hacer un seguimiento eficaz de los anuncios de TikTok en 2024 se ha convertido en una habilidad crucial que nos permite identificar las creatividades con mejor rendimiento y maximizar los ingresos al tiempo que eliminamos el gasto publicitario innecesario.

En este artículo, exploraremos las estrategias y herramientas que permiten a los vendedores como tú medir y optimizar con precisión sus campañas publicitarias en TikTok. Al dominar el arte del seguimiento de anuncios de TikTok, obtendrás información muy valiosa que impulsará tu éxito publicitario a nuevas alturas, asegurando que cada campaña resuene con tu audiencia y produzca resultados sobresalientes. Aprende más sobre el seguimiento de anuncios de TikTok en este artículo.

Establecer objetivos claros y definir indicadores clave de rendimiento

KPI son las siglas en inglés de Indicador Clave de Rendimiento. Al entrar en el mundo del seguimiento de anuncios, es importante determinar qué métricas son las más importantes para el éxito de su campaña.

Antes de empezar a hacer un seguimiento de los anuncios de TikTok, es esencial establecer objetivos claros para tus campañas publicitarias. Tanto si quieres aumentar la notoriedad de tu marca como si quieres impulsar la instalación de aplicaciones o las ventas, definir tus objetivos te ayudará a determinar las métricas más relevantes que debes seguir.

Los indicadores de seguimiento más comunes para medir el éxito de los anuncios de TikTok:

Porcentaje de clics (CTR)
Añadir a las cestas
Índice de conversión (IC)
Costes de sus campañas
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
Valor medio de pedido (VMP)
Ventas de su producto

También puede configurar su embudo de seguimiento: todas las mediciones y eventos se alinean en una secuencia, para que pueda seguir fácilmente el evento más importante: la venta.

Seguimiento de anuncios TikTok: Uso de seguimiento de píxeles y eventos TikTok

TikTok proporciona una potente herramienta de seguimiento llamada TikTok Pixel, que te permite medir la eficacia de tus anuncios recopilando datos sobre las acciones y conversiones de los usuarios. Al integrar el TikTok Pixel con tu sitio web o app, puedes rastrear eventos como páginas vistas, acciones de añadir al carrito, compras, etc. Estos datos te permiten analizar el rendimiento de creatividades específicas y optimizar tus campañas en consecuencia.

El píxel de TikTok es básicamente lo mismo que el conocido píxel de Facebook: un fragmento de código que añades a tu sitio web y que realiza un seguimiento de tu rendimiento. Se considera parte del seguimiento del lado del cliente, lo que significa que utilizas cookies de terceros cuando trabajas con un píxel de TikTok.

Ventajas del píxel TikTok:

Es fácil de usar. Si ya has trabajado con anuncios de Facebook, seguro que podrás instalarlo sin ayuda de un profesional.
Permite realizar un seguimiento de los clics, conversiones y costes de los anuncios de TikTok;
Puedes integrarlo fácilmente con Shopify o WooCommerce;
Puede acceder a la optimización para obtener mejores resultados publicitarios, así como a audiencias personalizadas.

Desventajas del píxel TikTok :

Como el píxel es una cookie de terceros, puede ser fácilmente bloqueado por los bloqueadores de anuncios.
Con toda la preocupación por la privacidad y las normativas del sector publicitario, los datos que recibe el píxel pierden calidad.
El píxel de TikTok transmite los datos con retraso: tarda unos 3 días en recibir todos los datos de tu cuenta publicitaria de TikTok.

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Considere la posibilidad de implementar una solución de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento de TikTok Ads con extrema precisión

La alternativa al simple uso de TikTok Pixel es implementar una solución de seguimiento. Utilizar una herramienta de análisis especializada te aportará algunas ventajas.

5 ventajas de utilizar una solución de seguimiento de anuncios de TikTok sobre el píxel estándar de TikTok

Mayor precisión de los datos gracias a la tecnología del servidor;
Es compatible con los bloqueadores de anuncios. Nada puede interferir en el proceso de recopilación de datos.
Rapidez: en lugar de 3 días, obtendrá los datos de atribución en 5 minutos;
Enfoque respetuoso con la privacidad: la supervisión del lado del servidor se basa en datos de origen, lo que le permite cumplir todas las normativas (como GDPR, CCPA, etc.).
Mejora tu optimización proporcionando datos de conversión adicionales a los algoritmos de TikTok.

¿Qué solución debo utilizar para rastrear y analizar los anuncios de TikTok?

RedTrack han creado una herramienta universal para ayudar a los anunciantes a aumentar sus ingresos y evitar el despilfarro publicitario. Es una plataforma de análisis y automatización que te ayudará como profesional del marketing:

Seguimiento del rendimiento en todos los canales (como FB Ads, TikTok Ads, Google Ads, Taboola, Outbrain, Revcontent, etc.)
Acceda a informes personalizados para encontrar las estrategias publicitarias más eficaces;
Automatice su rendimiento definiendo reglas de IA que funcionen mientras usted duerme y le ayuden a evitar malgastar dinero en anuncios que no rinden o a aumentar los ingresos de sus campañas de propinas.

RedTrack es una de esas herramientas que llevarán el seguimiento de anuncios de TikTok al siguiente nivel proporcionando precisión, seguridad y rapidez.

Puede utilizar esta guía para aprender a integrar el seguimiento de anuncios de TikTok con RedTrack.

Profundice sus análisis aplicando parámetros UTM

Un paso importante en la configuración de su sistema de análisis es asegurarse de que comprende todas las fuentes de tráfico y ventas que llegan a su sitio web.
Las métricas UTM son la mejor forma de realizar un seguimiento.

Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden al final de una URL, proporcionando información adicional sobre la fuente del tráfico.
Al incorporar parámetros UTM específicos en los anuncios de TikTok, puedes realizar un seguimiento de las métricas en tu plataforma de análisis web. Puedes definir parámetros UTM como campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave, ubicación, etc.

Tanto si trabaja con Google Analytics como con otras herramientas de seguimiento, este es uno de los pasos más importantes que debe dar.

Realización de pruebas A/B para encontrar los diseños ganadores (split-testing)

Las pruebas A/B son una técnica valiosa para optimizar la creatividad de tus anuncios en TikTok. Al ejecutar varias versiones de tus anuncios simultáneamente y comparar su rendimiento, puedes identificar qué variaciones tienen más impacto en tu público objetivo.

Pruebe diferentes elementos como visuales, leyendas, llamadas a la acción y páginas de destino para refinar su creatividad y mejorar la eficacia general de su campaña.
Puede configurar pruebas divididas directamente desde TikTok, utilizando su guía sobre cómo crear su prueba ab TikTok Ads.

Automatiza el rendimiento de los anuncios de TikTok para simplificar tu publicidad

Un seguimiento eficaz de los anuncios de TikTok requiere una supervisión y un análisis continuos. Sigues necesitando hacer un seguimiento de tus indicadores clave de rendimiento y estadísticas para tomar decisiones basadas en datos sobre el futuro de tus anuncios.
Sin embargo, con la automatización, puedes quitarte parte de la carga de analizar el rendimiento de los anuncios.

Las reglas automatizadas pueden ayudarle a evitar el desperdicio de publicidad debido a creatividades que no rinden o a adaptar al instante los anuncios que le aportan resultados económicos.
Por ejemplo, nuestros amigos de RedTrack han creado una automatización avanzada adaptada a las necesidades de los compradores que trabajan con Facebook, Google y TikTok Ads.

Con la automatización avanzada de RedTrack, puede aplicar las siguientes reglas automatizadas a sus campañas:

Pausar y reiniciar: Podrá establecer indicadores de rendimiento específicos para detener automáticamente los anuncios que no rindan. Si se produce un retraso en los datos de conversión, se reanudarán automáticamente.
Reglas de escalado: puede modificar las pujas y los presupuestos, o simplemente duplicar la serie de anuncios ganadora en función de los indicadores clave de rendimiento que haya definido.

La automatización de su estrategia publicitaria no sólo le ahorrará tiempo, sino que también mejorará su eficacia financiera.

Utiliza la herramienta adspy Minea

Una de las mejores maneras de optimizar tus campañas en TikTok es ver lo que hacen tus competidores. Una cosa es obtener información del seguimiento de anuncios de TikTok, y otra es saber cómo utilizarla. Cuanto más sepas sobre tus competidores, más podrás ver lo que están haciendo y aprender de sus estrategias de marketing.
Del mismo modo, si observa lo que otros hacen mejor que usted en el mercado, podrá identificar lo que ellos hacen bien y usted no. Todo esto le ayudará a mejorar sus estrategias de marketing.

Y la mejor herramienta para espiar los anuncios de TikTok de tus competidores es Minea. Minea es una herramienta muy avanzada que recopila todos los anuncios publicados en la red social TikTok.
Con Minea, puedes filtrar los anuncios basándote en criterios bien definidos como el nicho, el rendimiento del anuncio, el compromiso social y muchos otros parámetros. Esto te permite ver los anuncios con mejor rendimiento en la plataforma.

Todo lo que tiene que hacer es comparar su rendimiento con el de estos mejores anuncios y ver qué hacen mejor que usted. No dudes en probar Minea gratis para aprovechar todo el potencial de la herramienta.

Conclusión:

El seguimiento de los anuncios de TikTok en 2024 es esencial para los profesionales del marketing que buscan sacar provecho de la enorme base de usuarios de la plataforma e interactuar eficazmente con su público objetivo.

Al establecer objetivos claros, utilizar herramientas como TikTok Pixel, software de análisis, aprovechar la automatización, realizar pruebas A/B y supervisar constantemente el rendimiento, las empresas pueden identificar las creatividades con mejor rendimiento y optimizar sus campañas publicitarias en TikTok para lograr el máximo éxito.

A medida que TikTok siga evolucionando como plataforma publicitaria líder, mantenerse al tanto de las últimas técnicas de seguimiento será crucial para las empresas que busquen sacar el máximo partido a sus esfuerzos publicitarios.