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¿Cómo puedes encontrar a los mejores influencers para tu marca?

Criterios que deben tenerse en cuenta al realizar una búsqueda

Elegir al influencer adecuado para tu marca o tienda va más allá de fijarse simplemente en el número de suscriptores o seguidores. Hay una serie de criterios esenciales que deben tenerse en cuenta para garantizar la eficacia de tu campaña de marketing de influencers:

  • Compromiso: La tasa de engagement es un indicador clave de la capacidad de un influencer para movilizar a su audiencia. Una persona influyente con un alto índice de participación es probable que tenga un impacto más significativo en su audiencia.
  • Relevancia: El influencer elegido debe compartir contenidos relacionados con tu tienda dropshipping. Su comunidad debe corresponder a tu público objetivo para garantizar una promoción natural y eficaz de tus productos.
  • Autenticidad: Los influencers que comparten sus verdaderas opiniones y crean contenidos originales suelen tener una audiencia más fiel y comprometida. La autenticidad es esencial para generar confianza entre el influencer, su comunidad y tu marca.
  • Frecuencia de publicación: Un influencer activo que publique con regularidad mantendrá el interés de su audiencia y garantizará una visibilidad constante para tu marca.
  • Formato del contenido: ya sea a través de blogs, Instagram, YouTube o TikTok, el tipo de contenido (vídeos, artículos, posts, etc.) y la plataforma utilizada por el influencer deben coincidir con su estrategia de marketing.

Pasos para realizar una campaña con influencers

Cómo elegir el mejor tipo de campaña para su marca

Seleccionar el mejor tipo de campaña depende en gran medida de sus objetivos de marketing y del mensaje que quiera transmitir. Ya sea para : 

  • aumentar la notoriedad de su marca en su nicho
  • lanzar un nuevo producto
  • aumentar las ventas

Cada objetivo puede requerir un enfoque diferente. Las campañas pueden variar desdepublicaciones patrocinadas, historias de Instagram, reseñas de productos en YouTube o incluso colaboraciones a largo plazo.

Pasos para contactar con personas influyentes y poner en marcha la campaña

  • Búsqueda y selección: Utiliza las herramientas y plataformas mencionadas anteriormente para identificar a las personas influyentes que se ajusten a tus criterios.
  • Establecer contacto: Acércate a las personas influyentes que elijas de forma personalizada, insistiendo en por qué una asociación sería beneficiosa para ambas partes.
  • Negociación: discuta los detalles de la campaña, incluida la remuneración, los requisitos de contenido y los plazos.
  • Briefing: Proporcione un briefing claro al influencer sobre las expectativas de la campaña, incluidos los mensajes clave, los hashtags que se utilizarán y cualquier directriz específica de la marca.
  • Lanzamiento: Una vez que todo esté listo, lance la campaña y siga de cerca su progreso.
  • Análisis y ajuste: evalúe el rendimiento de la campaña utilizando los KPI definidos y ajuste su estrategia en consecuencia para futuras campañas.

Medir el éxito de su campaña con influencers

Indicadores clave de rendimiento para evaluar el impacto de la campaña

Para medir eficazmente el impacto de su campaña de marketing de influencers, es fundamental realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI). Estos son los principales KPI que debes tener en cuenta:

  • Tasa de compromiso: Mide la interacción de la audiencia con los contenidos publicados por los influencers. Una tasa alta indica un gran interés y una interacción real por parte de la comunidad.
  • Alcance e impresiones: indican el número total de personas que han visto el contenido. Estos KPI son esenciales para conocer el alcance de la visibilidad de tu marca.
  • Clics y tasa de conversión: realice un seguimiento del número de clics en enlaces incluidos en publicaciones de personas influyentes y el porcentaje de estos clics que se convierten en acciones concretas (compras, registros, etc.).
  • Aumento de suscriptores o seguidores: El aumento del número de suscriptores o seguidores en las redes sociales o cuentas propias puede ser un indicador directo de la eficacia de la campaña.
  • Menciones de marca: el número de veces que se menciona su marca en las redes sociales durante y después de la campaña.

Cómo analizar los resultados y ajustar la estrategia

El análisis de los KPI le permitirá determinar qué aspectos de su campaña han funcionado y cuáles deben ajustarse. Utilice estos datos para :

  1. Identifique a los mejores influenciadores: aquellos que han generado más participación y conversiones probablemente merezcan que nos pongamos en contacto con ellos para futuras campañas.
  2. Ajuste el contenido : si determinados tipos de contenido han funcionado mejor, oriente las futuras campañas en esa dirección.
  3. Optimiza los canales de distribución: concentra tus esfuerzos en las plataformas en las que la audiencia interactúa más con los contenidos de tus influencers.
  4. Reevalúe los KPI: ¿Eran realistas los objetivos de la campaña? ¿Los KPI elegidos eran los correctos? Esta reflexión puede conducir a una mejor definición de los objetivos para futuras campañas.

Conclusión:

El éxito de una campaña de marketing de influencers requiere una cuidadosa planificación, investigación y análisis continuo. Eligiendo cuidadosamente a tus influencers, definiendo claramente tus KPI y ajustando tu estrategia en función de los resultados obtenidos, maximizarás el impacto de tus campañas sobre la notoriedad en tu nicho y el éxito de tu marca.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Cómo puedo identificar a los mejores influencers para mi marca?

Empiece por definir claramente su público objetivo y los objetivos de su campaña. A continuación, utiliza herramientas como Minea y HypeAuditor para encontrar personas influyentes que sean relevantes para tu sector y compartan valores similares con tu marca.

¿Qué herramientas se recomiendan para encontrar personas influyentes en diferentes plataformas?

Herramientas como Buzzsumo ofrecen funciones adaptadas a la búsqueda de personas influyentes en Instagram, YouTube e incluso Pinterest. Minea también es una opción versátil para identificar influencers relevantes.

¿Puedes encontrar influencers relevantes sin presupuesto?

Existen métodos gratuitos como la búsqueda manual a través de hashtags o las funciones limitadas pero gratuitas de plataformas como Buzzsumo. El engagement directo, como seguir e interactuar con potenciales influencers, también puede ser una estrategia eficaz y sin coste.

¿Cómo se mide la eficacia de una campaña con influencers?

La eficacia de una campaña puede medirse por una serie de KPI, como la tasa de participación, el alcance, las impresiones y la tasa de conversión. Las herramientas de análisis integradas en las plataformas sociales o las de terceros pueden ayudar a hacer un seguimiento de estos indicadores.

¿Es necesario utilizar una plataforma para gestionar mis campañas de influencers?

El uso de una plataforma especializada puede simplificar la gestión de sus campañas, desde la búsqueda de personas influyentes hasta el análisis de los resultados. Sin embargo, para las pequeñas empresas o las campañas con presupuestos limitados, los enfoques manuales combinados con herramientas gratuitas o de bajo coste también pueden ser eficaces.

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